1905電影網專稿 2024年春節檔收獲超80億元票房成績，創歷史新高，為新一年電影市場迎來“開門紅”。

自1月29日起，電影頻道融媒體中心推出“新春電影紅紅火火”系列策劃，以電影宣發平臺建設為核心，通過統籌融媒體直播、電視節目、短視頻、觀影團、圖文稿件、電影編播等多渠道、多平臺、多類型的傳播資源，以電影文化訪談版塊《藍羽會客廳》和《路演日志》系列融媒體直播為抓手，推出9場共38小時融媒體直播、24期電視特別節目、全國9城10場線下觀影團等活動，傳播覆蓋媒體平臺上百家，獲得全網直播觀看量超4.2億次，推出短視頻超1000條，播放量超12億次，為春節檔影片打造全網熱搜話題106個，獲得閱讀量48億次。

扎實助力春節檔影片宣發，激發觀眾觀影熱情，撬動春節檔影市大盤，有效助力提升電影票房，有力營造“電影市場紅紅火火”的良好氛圍。

重點打造《藍羽會客廳》電影文化深度訪談板塊

回歸內容本體

用真誠的態度、扎實的傳播打動觀眾

《藍羽會客廳》引入“圓桌會議”的高品質節目模式，主持人藍羽與主創包圍而坐，深度暢談創作故事，挖掘文化價值，剖析創作思考。特別是大年初一直播態推出的“對話賈玲”節目，作為《熱辣滾燙》上映后賈玲首度通過媒體亮相，引爆了全網話題和全民熱議，傳播熱度貫穿春節檔。單期直播觀看量突破2億次，話題閱讀量達27億次，當天的直播節目持續霸榜微博熱搜首位，繼而以15個話題接力熱搜，有效助推該片在第二日反轉為票房冠軍，迅速接續“春晚”成為全民關注話題，并產生“鯰魚效應”，帶動各大片方爭相啟動營銷“內卷”，不斷強化宣推營銷熱度，助推春節檔影片話題成為輿論場討論的核心，帶動整個大盤的飛速上漲。

堅持以觀眾為中心

將路演紀實與口碑傳播緊密結合

以多種方式為影片爭取輿論傳播陣地

“路演日志”系列融媒體直播重點聚焦春節檔影片口碑發酵，推出“大年初一《第二十條》全國6城首映禮”“大年初二《飛馳人生2》《第二十條》雙城路演”“大年初三《熱辣滾燙》賈玲與觀眾首次面對面”“大年初四《我們一起搖太陽》口碑再發酵”等主題直播，特別策劃“全國38城百名觀眾測評”“實時口碑墻”“主創讀評論”等版塊，先后助推《熱辣滾燙》成為票房冠軍、《第二十條》連續多日票房逆跌、《飛馳人生2》票房穩健增長，放大觀眾觀影積極評論，引發全國觀眾一致共鳴。

10場“M觀影團”活動根據不同影片主題，針對性招募“高勢能觀眾”，找到差異化口碑發酵切口。

此外，《中國電影報道》《今日影評》推出二十期特別節目，從電影臺前幕后、影評人分析看點、主創暢談創作思考、特別觀眾談影片共鳴等多維度評介影片，深度挖掘影片魅力和大眾聯結點。

以引領之姿服務整體檔期，發揮集群效應

以重點影片聯動和跨媒體平臺聯動

激發春節檔整體效能

電影頻道國產影片宣傳平臺發揮獨特引領作用，不服務于單一片方，而是服務于檔期和大眾，既創造優質內容為片方提供大量“彈藥”，也源源不斷向全社會媒體提供大量素材。

通過多種內容設置和編排，讓影片傳播形成交錯穿插，產生豐富話題，強化春節檔“合家歡”特點認知，展現中國電影團結奮進的良好面貌。在內容策劃和傳播角度上，發揮主力軍作用，充分聯合人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等國家級媒體，有效銜接微博、抖音、貓眼、淘票票等電影傳播關鍵平臺，打破平臺壁壘，有效激發傳播效能。積極探索新的渠道，運用中國移動咪咕視頻彩鈴、手機報等大眾化通信網傳播方式，累計觸達用戶5216.24萬人，電影宣傳視頻彩鈴累計播放時長達190129.32小時。

電影頻道對本輪春節檔所有影片做出了準確市場預判，針對各影片專業特點定制宣發策略，尤其春節假期全國主流媒體及商業平臺宣傳資源嚴重不足情況下勇于擔當，進一步樹立起專業、敢拼的形象，充分發揮國家隊“定調信息源”重要作用，有效助推春節檔電影大盤提升熱度，對票房提升發揮了引領作用。

未來，在做好重點檔期宣傳工作的同時，電影頻道將進一步夯實春節檔“回歸內容本體”的營銷風氣，進一步關注日常檔期，致力于推動觀眾恢復常態化觀影習慣，助力“炒熱”周末檔，推動電影市場進一步復蘇發展，為中國電影強信心、聚人心、促發展做出電影頻道份內貢獻。